伴隨著web2.0技術的興起，微博異軍突起，當曾經被傳統媒體壟斷的新聞信息被更多手機載體、網絡載體和公眾增量再傳播時，傳統媒體需要增強發展意識，積極吸納微博的傳播優勢，利用微博傳播平臺提高自身的傳播能力與水平，以營造適應時代和公眾的傳播生態。
據中國互聯網絡信息中心最新數據顯示，微博用戶數量的增幅已高達208.9%，從2010年年底的6311萬增長到了1.95億，成為用戶增長最快的互聯網應用。談及微博的優勢，一方面，在傳播信息上它具有零門檻、便捷和實時的特點。只需輕點鼠標或者觸動手機屏幕，每個人都可以進行現場記錄、發議論、曬心情，每個人都可以是傳播者和接收者，發布渠道的方便，為即時信息的實時傳播提供了保證，微博成為名副其實的一種“自媒體”。
另一方面，微博在傳播信息上具有互動、裂變和再傳播能力強的特點。微博的互動功能使公眾可以在第一時間通過評論功能進行反饋，或者可以利用轉發功能予以擴散，信息如同原子核發生裂變一樣得到迅速傳播，并形成公共議題。這種互動、再傳播在尋求新聞事實真相上表現更為獨特，一個信息源曝出某個事件的冰山一角，真相可能還蒙著面紗，熱心的網民就會充分發揮力量補充有關事件的其他信息，在短時間內形成熱點議題，事件的真相逐漸清晰。2011年關于中國紅十字商業分會、郭美美事件的網絡傳播同樣是典型案例。
當然，微博在快速發展的同時也表現出了明顯的局限性。微博字數限制在140字，信息以“碎片化”的形式傳播，信息的發布取決于用戶的自律，很多信息在發送過程中未經加工，如果再加上各種利害關系，則可能成為虛假信息和謠言的滋生地。
筆者認為，微博的出現挑戰了傳統媒體的信息發布，這一點是毋庸置疑的。但微博真的是傳統大眾傳播媒體的終結者嗎？如果傳統媒體能夠積極地與微博進行互動互補，使二者的媒介融合度進一步提高，二者定會共生共榮，還會創造新的傳播生態。
事實上，一些傳統媒體已經在主動適應媒介形態的發展，接受微博并將微博作為傳統媒體的助力者。英國天空電視臺、《紐約時報》、《華爾街日報》等諸多國外傳統媒體都在推特開通了微博，將其作為獲得動態信息的媒介工具。國內的傳統媒體也鼓勵記者編輯開設和利用微博，到目前僅新浪微博上經過認證的媒體官方微博總量已經達到近2000家。
首先，微博可以成為傳統媒體獲取新聞線索的重要渠道。尤其是在當下，有很多明星、企業家等新聞焦點人物都是微博使用者，他們的言行隨時可能構成新聞，這樣微博就成了新聞富礦，微博大大拓展了記者的新聞來源。
其次，傳統媒體要使用微博加強輿論定向引導�！稛熍_日報》采取“微博—博客—報紙—iPhone銀鈕”發布方式，先將最新信息及主要觀點發布在《煙臺日報》官方微博上，隨后將全文發到官方博客上，與網民互動。次日，信息和評論見報后，又借助集團iPhone手機平臺打造的“銀鈕”發到新聞用戶端上，從而實現從報紙到網絡及手機的立體傳播。
再次，傳統媒體要利用微博輿論促進媒體事件解決，進而奠定專業媒體的價值。如果某事件只在微博中傳播，其影響有限，而經由傳統媒體的協作、共鳴，則會進一步產生廣泛的社會影響、促進事件解決。
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