從1995年尼葛洛龐帝出版《數字化生存》到今天，信息時代的全速發展已經進行了將近二十年，它的影響從生活的細枝末節一直到世界的發展模式，媒介作為社會發展重要的一環，更加將數字化的訊息傳播體現的淋漓盡致。無論是媒介本身還是研究媒介的學者，都不約而同地將注意力放在了不斷變化的數字技術中，觀察著其給媒介本體和媒介文化帶來的巨大影響。
冉華教授的《報業數字化生存與轉型研究》于2010年7月，由武漢大學出版社出版。此書與羅以澄教授、呂尚彬教授的《中國社會轉型下的媒介環境與傳媒發展》、單波教授的《跨文化傳播的問題與可能性》、強月新教授的《法制視閾下大眾傳播與政治文明建設》等六本專著，為武漢大學985工程“新聞傳播與媒介化社會創新基地”課題的系列叢書，均以社會和技術轉型下的中國媒介發展為研究主體，進行子課題的縱深研究。
翻看冉華教授的這本書，第一感覺就是整體框架的設計相當清晰，從對于相關概念的界定入手，再到目前國內外報業媒介所面臨的問題，以及提出的相關構想和方案，僅僅從目錄上就能對報業數字化轉型的基礎要點有一定的了解，也增強了讀者閱讀的興趣。
作為新聞學專業的學生，或是新聞從業人員，對于“數字化”和“報業”、“媒介”都并不陌生，可是大都無法全面地對其理論進行解釋。本書的第一章，對于書中所要涉及的相關概念進行了界定、分析和比較，其文獻綜述部分資料的豐富和細致，在目前所能看到的新聞學書籍中并不多見，是本書的一大亮點。第一章還提出了這本書所要力圖解決的問題和總體的研究框架，這不僅有助于我們的理解，更加對于我們學習如何進行學術研究提供了一個很好的范本。
這本書將理論與實踐相結合，以媒介的最新發展和問題為研究目標，列舉了多個國內外報業媒介在進行轉型時的實際案例，如《中國時報》、《日本經濟新聞》、《解放日報》、河南報業網等，既幫助我們了解相關的理論知識，也使我們了解到更多報業的動態和動向。
書中將“報業數字化”和“數字化報業”的概念進行了區分，并且確定了后者的重要性和地位，認為作為一個完整的“數字報業”發展戰略和發展模式，應當從七個方面展開：數字技術的開發利用；傳播流程的改變；媒體產品的重組；贏利模式的拓展、產業鏈的整合以及產業結構的升級；體制結構的重構；媒體理念和工作方式的改變；媒體發展戰略的升級。這七個方面對于目前面對數字化全媒體時代的報業都具有相當的前瞻性和指導意義。
在這本書里，我們不僅能夠從新聞學和傳播學的角度來理解報業在數字化社會的轉型，還能夠在作者的指引下，從經濟學的角度對媒介和技術、媒介和社會有更多的了解，對于報業在數字化轉型之后的贏利模式有著更多的認知和思考，使得我們對于相關問題的認識不止提留在媒介產品和媒介體制之上，更加能從實際的市場化角度，去思考轉型之后的報業，其道路的發展到底該如何順利地進行，并且能夠更好地走下去。
數字化，是任何一種媒介都無法拒絕的趨勢，從“多媒體”到“媒介融合”到“全媒體”，數字技術的進入以幾乎同步地速度給予媒介相同的壓力，必須與時俱進地改革去適應其所帶來的社會文化的變革，而同時，也是媒介利用數字化的相關技術，來重新塑造和構建一種新的社會文化的形態和表現方式。
《報業數字化生存與轉型研究》是冉華教授多年來對媒介轉型的研究心得，更是其長久、深入地對數字環境下報紙媒介發展的觀察和思索的成果，關注的是一個媒介發展領域最前沿問題的研究。這本書還齊聚了武漢大學媒體研究中心張金海教授、程明教授、李小曼教授及整個研究團隊的努力。它回答了許多我們的許多問題，更為我們構建了一個數字化環境下報業生存的有益模式，非常值得我們去思考和探索。 |
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